2026年美加墨世界杯进入倒计时，来自全球的周边订单正涌向义乌，体育用品和赛事周边生意提前进入高峰。多位义乌商家和工厂负责人表示，今年世界杯相关订单明显放量，部分产品甚至出现首批下单金额过亿元的情况。

聚星动力CEO罗彬告诉时代财经，今年世界杯行情“火爆的程度，连卖爆都不足以形容”。作为获得多支足球国家队官方IP授权的合作方，聚星动力今年首批订单金额就突破亿元，整体投入也已达到数亿级别。罗彬还提到，和卡塔尔世界杯相比，今年美加墨世界杯订单GMV至少有五倍以上增长。

从义乌国际贸易城到本地工厂，世界杯周边的品类也比往届更丰富。除了传统的足球、球衣、彩旗、头饰和披肩，毛绒玩偶、宠物球衣、球星钥匙扣等更贴近年轻球迷的产品，正在成为新的爆款。海关数据显示，2026年1-2月义乌市体育用品及设备出口达到23.4亿元，同比增幅达38.5%。

罗彬介绍，致敬梅西“史上最佳”的小羊玩偶、法国队雄鸡IP公仔等样品一摆上货架，就被外贸商迅速锁单，后续一两个月的排产也被提前订空。按照他的说法，目前相关产品主要畅销亚洲各国，欧洲、中东、北美的销量也在爆发阶段，毛绒潮玩品类的热度尤为明显。

不少义乌老商户也感受到今年订单的变化。多位商家透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%-30%，部分商家订单更是暴涨五倍。与过去依靠低价代工、跟风仿制不同，越来越多本土商家开始向原创、版权和高附加值产品转型，试图挤进赛事周边产业链的上下游。

义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见已经经历了五届世界杯。他表示，客户通常会提前半年下单，工厂则会提前一年开始研发、打样和筹备，目前自家订单已经基本收尾。义乌市民飒体育用品董事长陈绍美也说，这是她经历的第五届世界杯，从去年7月开始，世界杯相关订单就陆续找上门，今年工厂订单量较非世界杯期间增长了20%-30%。

陈绍美目前已经收到20万-30万个足球出口订单，每天有4000至5000个足球从义乌销往世界各地。她的工厂九成以上都是海外订单，主要销往非洲、中东、南美等地。她表示，能在国外站稳脚跟，靠的是自有商标、自主设计和自主生产，而不是单纯拼价格。

版权和原创设计也在抬高义乌产品的客单价和利润。温从见在2022年就开始申请球衣相关专利，截至目前，公司已拥有国内百余项专利、海外30余项专利。他认为，足球服饰本身就涉及知识产权，如今做球衣和赛事周边，必须更重视专利、防侵权和原创保护。罗彬则透露，自家这类外贸零售产品利润率能超过20%。

在义乌，生产速度和供应链效率仍然是核心竞争力。蓓蕾布艺总经理骆添乐介绍，从找面料、选辅料、定配件，到打样、改版、批量生产，义乌可以一站式完成，外地工厂需要7-10天的打样周期，在这里最快3天就能完成。此前在海外社交平台走红的“只手遮天”遮阳产品，义乌商家当天就完成批量生产，上午打样、深夜装车，次日清晨就快递运往海外。

多位商家都提到，义乌的产业链集聚、物流四通八达，已经形成近30年的生产沉淀，光是在义乌商城就有八万多家商户摊位，覆盖服装、生产资料、食品等各类专业市场。随着世界杯订单不断分层，传统足球和球衣商家热度相对平稳，而手握授权、原创设计的文创潮玩商家迎来爆单，义乌的世界杯生意也从单纯的代工竞争，转向版权、设计和高品质制造的比拼。